La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) resolvió a favor del actor Diego Luna en un litigio por el uso no autorizado de su imagen y la de su familia en un comercial de bebidas alcohólicas difundido en 2011.

El máximo tribunal determinó que la indemnización deberá calcularse con base en el 40% de las ventas totales del producto, sin deducir costos de producción, manufactura o comercialización.

En su resolución, la Corte señaló que la imagen está protegida como un derecho vinculado a la dignidad humana, y que su explotación comercial sin consentimiento genera tanto daños económicos como afectaciones morales.

El caso se prolongó por más de 14 años y acreditó que la marca Johnnie Walker, operada en el país por Diageo México, utilizó sin autorización la imagen del actor, su esposa y su hijo.

El expediente llegó a la SCJN tras un fallo previo de un tribunal colegiado que fijó el mismo porcentaje de indemnización, pero permitía descontar gastos, criterio que fue impugnado. Ahora, los ministros ordenaron devolver el caso al tribunal de origen para cuantificar el monto con base en los datos de ventas disponibles, sin recurrir a un peritaje adicional, con el objetivo de evitar mayores retrasos en la resolución definitiva.