Hace unos años, cuando pensábamos en “aparecer” para los clientes, el objetivo estaba claro: buscadores como Google. Las empresas competían por estar en la primera página y, con algo de estrategia, lo lograban. Pero los hábitos de los usuarios están cambiando. Hoy, millones de personas hacen sus preguntas directamente a asistentes de inteligencia artificial como ChatGPT, y esperan respuestas precisas, rápidas… y confiables.

Para las marcas, esto plantea una nueva pregunta: ¿cómo lograr que tu negocio no solo aparezca en Google, sino también en las respuestas generadas por IA? La respuesta tiene nombre y apellido: Generative Engine Optimization (GEO).

¿Qué es Generative Engine Optimization (GEO)?

El GEO es una evolución del SEO tradicional. Si el SEO se centra en optimizar contenido para buscadores como Google o Bing, el GEO se enfoca en que tu marca y tu contenido sean entendidos, priorizados y mencionados por sistemas de inteligencia artificial generativa como ChatGPT, Gemini o Claude.

La lógica es simple: estos modelos no muestran listas de enlaces, sino que sintetizan información. Y si tu marca no está en sus “fuentes de confianza” o en el contenido que han aprendido a priorizar, simplemente no aparecerá.

Cómo funcionan los buscadores y cómo funciona la IA

Para entender el cambio, hay que mirar primero cómo opera un buscador tradicional:

1. Rastreo: identifica y descarga contenido de páginas web.
2. Indexación: analiza y guarda la información en una base de datos.
3. Posicionamiento: decide qué mostrar según la relevancia y autoridad del contenido para cada búsqueda.

En cambio, un modelo de IA generativa:

• No solo indexa, sino que entrena con millones de páginas, documentos y datos estructurados.
• Cuando le haces una pregunta, genera una respuesta en lenguaje natural, usando la información que considera más confiable o relevante.
• Puede mezclar información de múltiples fuentes, y omitir por completo a las que no detecta como relevantes o confiables.

En otras palabras, si antes el reto era “aparecer en la página 1 de Google”, ahora el reto es “aparecer en la mente digital de la IA”.

Nuevos hábitos de consumo y oportunidades para las empresas

Cada vez más usuarios usan ChatGPT o asistentes similares para investigar antes de comprar, planear un viaje, comparar servicios o incluso buscar proveedores. Esto significa que hay un nuevo “primer punto de contacto” que no pasa por un buscador tradicional ni por redes sociales, sino por un motor generativo.

Las empresas que se adapten a este cambio podrán:

• Ser mencionadas como opción confiable en las respuestas de la IA.
• Aumentar su autoridad digital en el sector.
• Llegar antes a clientes que no usan buscadores tradicionales.

Bases para empezar a optimizar tu marca para IA

Si bien el GEO es un campo nuevo, hay pasos iniciales que cualquier empresa puede dar:

1. Publicar contenido original y confiable
   Las IAs priorizan fuentes con información única, bien redactada y respaldada por autoridad.
2. Usar datos estructurados
   Igual que en SEO, el uso de schema markup y formatos claros ayuda a que tu información sea más entendible para máquinas.
3. Diversificar tu presencia digital
   No depender solo del sitio web: incluir menciones en medios, directorios especializados y redes profesionales.
4. Actualizar constantemente
   Las IAs valoran la información vigente y penalizan la obsoleta.
5. Integrar estrategias GEO y SEO
   El SEO sigue siendo la base, pero ahora debe complementarse con tácticas que favorezcan la indexación y relevancia en modelos generativos.

Un camino guiado: aprender GEO de forma práctica

Para quienes quieran ir más allá de la teoría y aplicar estas estrategias a su negocio, existe el Curso para que tu marca aparezca en Chat GPT (curso Generative Engine Optimization).

En él, aprenderás paso a paso cómo adaptar tu presencia digital para que tu marca no solo sea visible en buscadores tradicionales, sino que también sea mencionada por IAs generativas. Desde la investigación de palabras clave relevantes para modelos de IA, hasta la implementación técnica y la medición de resultados.

En un mundo donde la información ya no solo se busca, sino que se conversa, las empresas que entiendan y dominen el GEO estarán un paso adelante.